Abweichen von der Norm

Kreativität ist die Essenz der Werbebranche. Dabei ist Kreativität zwar leicht zu erkennen, doch schwer zu definieren. Das vorliegende Buch schafft Klarheit. Ausgehend von der These "Kreativität ist gleich Abweichung von der Norm" behandelt es theoretisch und anschaulich das kreative Prinzip.

In allen Gestaltungsbeispielen erkennt man eines oder mehrere der folgenden Merkmale:
1. Sie verstoßen gegen eine Regel
2. Sie weichen ab von einer Norm
3. Sie durchbrechen eine auf Wiederholung begründete Erwartung
4. Sie verfremden ein bekanntes Muster.

Ein faszinierendes Kapitel menschlicher Kommunikation wird hier anschaulich dargestellt - den Werbung ist nichts anderes als die Kommunikation von Botschaften, die empfangen und akzeptiert werden sollen.